Precyzyjne kierowanie reklam do wybranych grup użytkowników oraz dynamiczne wyświetlanie treści reklam w ramach Programmatic Buying buduje silne więzi między marką a konsumentami.

Jeszcze nie tak dawno temu, planowanie kampanii reklamowych leżało w rękach niestrudzonych mediaplanerów, którzy najpierw skrupulatnie analizowali wyniki badań konsumenckich, potem negocjowali odpowiednie warunki bezpośrednio z wydawcami, na końcu dbali o opracowanie raportów końcowych na podstawie wyników zebranych z różnych źródeł i obliczali zwrot z inwestycji. Wszystko to zajmowało bardzo dużo czasu i wymagało wielu godzin pracy z arkuszem kalkulacyjnym. Na szczęście, dzięki nadejściu ery technologii Programmatic, madiaplanerzy są w stanie pracować mądrzej i sprawniej, a całą część żmudnych obliczeń powierzyć algorytmom.

Niekiedy definicja "Programmatic" staje się przedmiotem debaty, ale nazwa ta oznacza po prostu zautomatyzowany zakup reklam w Internecie. Technologia ta umożliwia konsumentom marki kierowanie kampanią w czasie rzeczywistym, a poprzez wykorzystanie internetowego śladu jaki zostawiają internauci, dotrzeć do nich z odpowiednim przekazem reklamowym.

Programmatic ułatwia i przyspiesza proces zakupu powierzchni reklamowej, który dzięki technologii trwa w czasie liczonym w minisekundach. Prędkość ta, w połączeniu z bogactwem danych na temat użytkowników, pozwala marce na osiągnięcie wysokiej precyzji dotarcia do odpowiedniej publiczności.

 
Sztuka zaangażowania konsumentów

Jedną z korzyści dla producentów wykorzystujących technologię Programmatic jest to, że jest ona w stanie śledzić i dotrzeć do klientów za pośrednictwem wielu różnych kanałów. Pozwala to również na swego rodzaju eksperymentowanie w czasie rzeczywistym, sprawdzanie i odkrywania nowych źródeł, a tym samym na szybkie ustalanie, które z nich działają najlepiej. Co za tym idzie, umożliwia modyfikowanie na bieżąco strategii reklamowej kampanii.

Jennifer Gehrt z Communiqué PR tłumacząc możliwości technologii odwołuje się do przykładu  Vitamix – marki premium firmy produkującej blendery. Znaczna część leadów dla tej marki pochodzi z kampanii kierowanej do użytkowników zidentyfikowanych na podstawie ich zachowania w sieci. Korzystając z technologii Programmatic, firma może kreować różne wersje reklamy dla tej grupy użytkowników, dopasowując je do otoczenia i tym samym zmieniać sposób zaangażowania  odbiorców. Np. do czytelnika strony internetowej z kategorii „Dom i ogród” mogą zostać skierowane klasyczne reklamy blendera Vitamix. Jednak gdy konsument przenosi się do bloga o żywności można mu wyświetlić reklamy blendera wraz z przepisem na dowolne danie. Taka dynamiczna forma reklamy-opowiadania sprawia, że konsument może odbierać reklamę w sposób bardziej osobisty.

 
Przyszłość Programmatic

W naszym społeczeństwie marki zawsze odgrywały ważną rolę w kształtowaniu tożsamości osobowej. Ktoś, kto na przykład jeździ Volvo prawdopodobnie ceni sobie bezpieczeństwo. Można też założyć, że kierowca Jeep jest poszukiwaczem przygód. Teraz bardziej niż kiedykolwiek wcześniej, reklamodawcy mogą wykorzystać te informacje, aby dostosować swoje wiadomości do zachowań i osobowości użytkowników.

Według eMarketer, Programmatic w obecnej formie jest gotowy na przejęcie ponad dwóch trzecich wszystkich kampanii display. To tylko kwestia czasu, kiedy Programmatic zapanuje na dobre w reklamie mobilnej, wideo, a nawet reklamie telewizyjnej.

"Jesteśmy świadkami znacznego wzrostu rynku reklamy Programmatic w Chinach od 2012 roku. Różnorodność formatów reklamowych w kanale mobile, desktop i wideo postępuje bardzo szybko” mówi Sara Ye, wiceprezes Międzynarodowych Rynków w iPinYou. "To duża szansa dla zagranicznych marek, aby dotrzeć do jednego z największych rynków na świecie za pośrednictwem platform Programmatic".

Sama technologia jest coraz bardziej wyrafinowane. "Dzisiaj mamy tylko zarys możliwości Programmatic” według Or Shani, założyciela i CEO Adgorithms, platformy marketingowej pracującej w oparciu o „sztuczną inteligencję”. "Myślę, że za pięć lat ludzie będą patrzeć wstecz i mówić: „Nie mogę uwierzyć, że nazywało się to Programmatic. Nie wierzę, że kiedyś obsługiwaliśmy to ręcznie”. "To będzie całkowicie autonomiczne".

Filmy sci-fi takie jak Raport Mniejszości Stevena Spielberga pokazywały wyobrażenie reklamy przyszłości jako w pełni interaktywnej i adresowanej bezpośrednio do indywidualnego konsumenta. Dzisiejsi konsumenci są zalewani komunikatami reklamowymi, ale technologia Programmatic oferuje każdej marce szansę na zaangażowanie publiczności oraz na realną pomoc konsumentom w poszukiwaniu tego, czego potrzebują.

 

Tekst w oparciu o artykuł Jennifer Gehrt http://www.chiefmarketer.com.